Avec plus de 300 millions de noms de domaines dans le monde (source nefcraft), et une hausse du nombre de sites web qui s'accélère depuis 2010, il est plus que jamais, nécessaire d'optimiser son référencement Internet.
Développer une stratégie gagnante de référencement passe par plusieurs étapes, en amont on retrouve d'abord le cahier des charges web qui va permettre de fixer un cadre à la réalisation du site web et prendre en compte divers aspects de sa conception. Lors de cette phase, on va définir certains choix qui vont impacter directement le référencement, par exemple, préférer les div CSS pour mettre en page le document selon plusieurs médias, ou utiliser des tableaux qui peuvent aider à résoudre certaines lacunes des navigateurs.
Lorsque l'étape de conception est terminée, tout commence sur Internet sur le plan SEO, il est donc important de vérifier avec une checklist certains points dans le code HTML. En effet, certaines optimisations de base, permettront de maximiser la visibilité du site et d'éviter des écueils sur La Toile. Voici un mémo en dix points pour améliorer son référencement, bien entendu, de nombreux autres critères entrent en jeu, mais ils constituent un premier tour d'horizon.
Cheklist d'optimisation du référencement d'un site en 10 points essentiels
- 1. Choisir dès le départ votre adresse officielle de site web ou domaine canonique. En effet un site web peut avoir 2 formats d'adresse, avec ou sans le préfixe www, (http://www.mydomain.org ou http://mondomain.org) mais en aucun cas on ne doit utiliser les deux. Assurez-vous de mettre en place une redirection afin de rediriger systématiquement vers votre domaine canonique.
- 2. Renseignez toujours la balise "Content-Language", qui précise la langue, même si votre site utilise uniquement une langue spécifique comme le français. On a déjà vu des sites qui de façon temporaire, ne remontaient plus dans les résultats Pages France de Google, mais uniquement dans celles francophones, puis y revenir en précisant cette indication.
- 3. Toutes les pages de votre site web ont au minimun une balise meta "Title" avec un texte qui résume en une phrase courte leur contenu. Optez pour un texte d'environ 100 caractères, car chacun des mots clés présents dans la balise "Title" a un poids SEO pondéré par le nombre total de mots présents dans le texte. Pour la balise meta description, il est important de ne pas dépasser les 200 caractères, de reprendre les mots clés essentiels et d'écrire d'une façon naturelle pour éviter les suites de mots clés.
- 4. Si votre marque ou site web est populaire, il est important d'inclure son nom dans le titre mais de préférence à la fin du texte, car cela permet de singulariser toute recherche sur le web. A l'inverse, il peut être judicieux de soustraire le nom de votre site web pour donner un poids sémantique supplémentaire au nom d'un produit ou d'un service. Dans ce dernier cas, il sera plus facile à un internaute de vous trouver, surtout si vous êtes sur une niche commerciale.
- 5. Bien choisir ses mots clés et la bonne densité est une étape majeure du référencement, assurez-vous que votre titre inclut des mots-clés pertinents pour cibler un trafic de qualité sur le thème de votre page web. N'hésitez pas à travailler sur des requêtes spécifiques, sans oublier, qu'il est toujours plus facile de se placer sur des mots clés composés ou des expressions clés. Si votre activité est localisée, déclinez des mots clés métier sur un département ou une ville.
- 6. Divisez et hiérarchisez le contenu de vos pages web avec des balises d'en-têtes Hn intégrant des mots-clés, titres éditoriaux dans des balises H1 ou H2, contenu en H3, etc. Utilisez également les balises "B" ou "STRONG" pour cibler en gras, les mots les plus importants, l'objectif visé est d'apporter de la lisibilité et de la cohérence pour un meilleur référencement, mais aussi un contenu informatif de qualité pour les internautes.
- 7. Utilisez l'attibut "ALT" sur les balises "IMG", pour attribuer une légende aux images, de manière à faire indexer du contenu compréhensible par les moteurs de recherche, profitez des attributs "TITLE" et "ALT" pour y inclure des expressions concurrentielles sur le thème de votre page web, sans toutefois faire de l'accumulation de mots clés.
- 8. Soignez vos textes d'ancrage avec des intitulés de liens pertinents par rapport à votre contenu et la communication visée. Renforcez également le poids de vos textes, de vos liens et attributs, par des termes connexes et des expressions clés de proximité synonymique à vos mots clés cibles.
- 9. Utilisez la technique de l'URL rewriting pour déployer et choisir vos mots clés essentiels dans les adresses URLs des pages web. Cela permet de sécuriser les pages en masquant les variables passées en argument, mais aussi d'avoir des adresses propres et SEO friendly pour les moteurs de recherche.
- 10. Chaque page de votre site Web doit inclure un lien vers votre page d'accueil et cette dernière vers votre sitemap. Si, vous utilisez des menus déroulants complexes sur plusieurs niveaux, préférez une technologie comme le CSS, plus facile à lire par les moteurs pour ce genre de menu. Si toutefois, vous utilisez un menu JavaScript, non compatible avec le fonctionnement des spiders, assurez-vous d'inclure des liens texte accessibles pour les moteurs de recherche.
Notes
[1] Crédits photo : Paloma Gomez (Creative Commons By-SA 2.0)
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